初心者にもわかるように、簡単ではありますがマーケティングプロセスに基づき、どのような視点からマーケティングに取り組む必要があるかについて説明しています。BtoBマーケティングを実践していくにあたり、それぞれのステップにおいて、帝国データバンクが保有する企業データの活用や調査による支援事例も掲載していますので、皆さまのマーケティング業務のヒントにお役立てください。
BtoB マーケティング実践のための「ストックデータ」と「調査力」活用と題し、全45ページにまとめていますので、是非ご覧ください。
～目次～
第1回：マーケティングとは『ニーズに応えて利益を上げること』
第2回：マーケティングの基本プロセス「R・STP・MM・I・C」
第3回：調査（R）ステップにおける「マクロ環境分析」～その1～
第4回：情報の種類と活用方法
第5回：調査（R）ステップにおける「マクロ環境分析」～その2～
第6回：調査（R）ステップにおける「ミクロ環境分析」
第7回：調査（R）ステップにおける「SWOT分析」
第8回：調査（R）ステップにおけるTDB支援事例
第9回：調査（R）ステップにおけるTDB支援事例 ～調査力～
第10回：セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング（STP）
第11回：セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング（STP）におけるTDB支援事例
第12回：ABM（アカウント・ベースド・マーケティング）とEBM （イベント・ベースド・マーケティング）
第13回：マーケティングミックス（MM）
第14回：実施（I）、管理（C）
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実践マーケティング講座ブック